Cosa significa

E’ un nuovo modo di comunicare sfruttando le caratteristiche di prossimità per veicolare gratuitamente ai cellulari dotati di tecnologia Bluetooth messaggi promozionali, informazioni e contenuti multimediali mirati.
Usare il canale Bluetooth per inviare messaggi multimediali ai cellulari e dispositivi portatili dotati della tecnologia è semplice e funzionale, grazie a tale strumento tutti gli utenti dotati di un dispositivo con tale funzione che si trovano nel raggio di azione (di solito da 30 a 100 metri) possono ricevere il messaggio (video, immagine, suoneria, testo).

Possiamo dunque parlare di “Bluetooth Marketing”, come di un nuovo modo di informare e comunicare.

Con Bluetooth è quindi possibile fare promozione e pubblicità in maniera non invasiva e solo con il consenso dell’utente; si chiama marketing di prossimità perché il messaggio raggiunge “solo” chi si trova nel raggio del sistema inviato in wireless. Le informazioni/comunicazioni che inviamo possono essere ricevute dagli utenti che si trovano in quel luogo,sono in possesso della tecnologia bluetooth sui loro cellulari e accettano di riceverle. Questa tecnologia ci permette di inviare messaggi promozionali anche attraverso vetrine interattive consentendo il dialogo con l’utente indipendentemente dagli orari d’apertura del punto vendita.

Nei centri commerciali, dove sono presenti più negozi, il Bluetooth Marketing può essere utilizzato per sollecitare l'acquisto di articoli in offerta segnalando il tipo di promozione ed il negozio che la effettua (insegna e posizione del locale all'interno del centro). Sarà cura dei responsabili del centro commerciale, “far fruttare” questa possibilità come vendita di spazi pubblicitari. Mettere in palio dei premi è un metodo che permette allo stesso tempo di fidelizzare il cliente consentendogli di accettare favorevolmente il messaggio inviatogli.

Il funzionamento è molto semplice:

• Il server ricerca i dispositivi nello spazio circostante
• Il cellulare risponde restituendo uno stato (pronto a ricevere, occupato, non disponibile)
• Il server invia un messaggio multimediale (testo, video, slide)
• Sul cellulare appare la scritta: “La società... vuole mettersi in contatto con te? Accetti o non accetti?”

Se il messaggio è accettato, viene visualizzato il file inviato che può essere anche salvato.
Il server riceve la conferma di ricezione del file o eventuale codice d'errore.

I vantaggi per il mittente sono molteplici e vanno dai costi molto contenuti per la produzione e l’invio dei contenuti multimediali garantendo al destinatario la possibilità di dialogare con il punto vendita anche in assenza di personale, pensate ad esempio quante volte passando davanti ad un negozio avreste voluto conoscere il prezzo di quel prodotto, la sua disponibilità e l’eventuale scontistica. Eccezionale!!!!
Il Bluetooth Marketing è una delle nuove frontiere della comunicazione digitale…

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